今年618的熱鬧,從電商晚會可見一斑。
自5月底開始,超5家大廠相繼舉辦了自己的定製晚會,有的在拓寬圈層人群,有的建立消費者信任,有的錯峰塑造心智,有些電商品牌卻意外缺席。而這每個營銷動作也見證著,各家平台基於業務現狀和品牌策略的思考。
作為電商晚會的開創者和行業的頭部平台,天貓沒有提出復雜的概念和玩法,而是頗具新意的提出了兩個再簡單的不過的字——「開心」。
對於天貓來說爆款刷屏並非難事,那讓我們一起看看爆款背後講了哪幾個「開心」。
6月16日晚,天貓與湖南衛視聯合打造的「天貓開心夜」眾星雲集、高燃來襲,奪得當晚六網收視第一!章子怡、李宇春、周筆暢、楊千嬅、景甜、李榮浩、利路修、周深等超70位明星組成強大演繹陣容,互動游戲、模仿秀、歌舞秀等各類驚喜表演輪番登場,還有萬千新品好物在高潮迭起的晚會中持續輸出曝光。截止發稿,天貓開心夜相關微博話題閱讀總量已超266億,總互動量超1429萬。
晚會直播當晚,天貓618萬個現金紅包為觀眾送上驚喜,價值千萬的新品豪禮貫穿天貓開心夜全程,這場「看得開心,買得開心」的購物狂歡之夜,不斷登上全網各類熱搜榜單。目前,晚會已在全網斬獲熱搜超320個,僅微博熱搜就上榜124個。
通過豐富的內容和簡單直接的優惠,天貓開心夜充分表現晚會核心主旨「打開生活新驚喜」,以充滿驚喜感與期待感的舞台設計為用戶搭建新生活場景。天貓開心夜全程將「開心」基因貫徹到底,用心為消費者帶來「看得開心,買得開心」的618狂歡夜,實現了真正意義上的強勢出圈。
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