調皮的話：
人口數據屬於宏觀問題，對於我們以微觀經濟為研究主體的行業媒體，似乎關聯不大，但微觀和宏觀是相通的，人口數據決定了很多商業邏輯。
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5月11日，全球關心萬眾矚目的第七次人口普查數據（以下簡稱七普）公布了，以2020年11月1日零時為標准點，中國大陸總人口是141178萬，與2010年(第六次全國人口普查數據，下同)的133972萬人相比，增加7206萬人，增長5.38%，年平均增長率為0.53%。
中國仍然是人口第一大國，仍然呈增長態勢，前兩天，關於人口普查數據推遲公布，很多人擔心是不是人口形勢不樂觀？現在看來，這個數據對於緩解大家的人口焦慮，應該有不少作用。
不過，估計也只是緩解一下，人口焦慮的問題這兩年一直都有，雖然總人口在上升，但是人口紅利的消失是肉眼可見的，出生率的持續降低早就是共識。
只是，十年一次的人口普查，會給我們更精準的數據來佐證判斷，並對未來商業的布局，提供指導。這不，今天人口數據公布之後，直接就在股市上砸起了波瀾，多個養老股一字漲停：
看來，宏觀數據對微觀經濟的影響是立竿見影的。
人口是如何一步步影響微觀經濟的呢？
02
先問一個問題：中國的人口總數，什麼時候達到峰值？
國家統計局沒有公布具體的時間，說還不好預測，不過，「據中國金融四十人論壇（CF40）微信公眾號報導，蔡昉在CF40舉辦的年會上說，2010年，中國勞動年齡人口到達峰值，形成老齡化的第一個人口轉折點，與之伴隨的是我國經濟遭遇了供給側沖擊，但當時需求因素保障了經濟潛在增長率的實現。而接下來，在2025年之前，中國會出現總人口峰值，這是老齡化的第二個轉折點。」（來自《經濟觀察報》）
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也就是說，2010年是勞動力峰值，2025年可能是人口峰值，這個預測可能有點悲觀，2000年到2010年，十年增長人口7389萬，2010年到2020年，十年增加人口7206萬，平均下來，每年增加人口720萬左右。
而七普數據顯示，2020年我國出生人口是1200萬，同期的死亡人口是1000萬，也就是年增長200萬，未來幾年，是否會快速進入0增長呢？
考慮到我國在2015年放開二胎，此後四年，都是有一個二胎紅利，所以，上一個十年的年均人口增長保證了700萬以上，那麼下一個十年，國家是否還有新的人口政策呢？
國家應該不會眼看著我國人口進入負增長，各種鼓勵生育的措施，未來幾年應該提上日程了，當然，再怎麼鼓勵，也只是推遲人口達到峰值的時間，聯合國對我國人口峰值的預測是2030年到2035年，也就是說，未來十年左右，我國人口應該也就到頂了。
多說一句，以中美兩國GDP的增長形勢，中國GDP超越美國，可能也就在未來十年左右，也就是說，我國人口的峰值可能和我國GDP位居世界第一的時間差不多。
GDP登頂是驕傲的，但人口登頂是焦慮的，我們將在驕傲和焦慮的平衡中尋求出路。
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我們對自己國家人口焦慮的最大問題是出生率下降太快，七普數據顯示2020年出生人口約為1200萬人，規模仍然不小，2020年我國育齡婦女總和生育率為1.3，是1952年該數據存在以來最低。理想狀態是2.1，可見我國生育率有多低。
（圖片來自鳳凰網）
出生率下降是正常的，只是我國下降太快了，而下降太快的原因是經濟發展太快了，城鎮化太快了，城鎮化和生育率成反比，從上面兩個圖片的走勢，就很清晰的標明了這種反比關系。
2019年出生人口為1465萬，到2020年直接變成1200萬，少了265萬，下降速度太快了。
隨著而來的變化是家庭結構，七普數據顯示，全國共有家庭戶49416萬戶，家庭戶人口為129281萬人；集體戶2853萬戶，集體戶人口為11897萬人。平均每個家庭戶的人口為2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。家庭規模快速減少。
出生率的變化對母嬰行業和家庭消費品類影響很大，一年減少兩三百萬嬰兒，母嬰品牌的競爭內卷不可避免，何況，還有一個特點，二胎占比高達50%！
很多沒有小孩的家庭不理解這個數據的意義，但是只要有了二胎，就知道，頭胎當寶養，二胎當「豬」養，意思是沒那麼嬌貴了，頭胎花的各種錢，在二胎身上都大幅度削減。
所以，今天的1200萬出生兒與五年前1200萬出生兒帶來的消費需求，是完全不一樣的。
另外，家庭結構的減少，也對家庭消費影響很大，比如，以前思念餛飩都是大包裝，現在發現，他們都是小包裝了，而且混沌的個頭也變小了。還有各種一人食的預製品，也越來越火，這就是人口變化反應到消費行為的變遷，再過5年，恐怕會更加明顯。
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人口問題的另一個焦慮是老齡化。
七普數據顯示，0—14歲人口為25338萬人，占17.95%；15—59歲人口為89438萬人，占63.35%；60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%）。
與2010年相比，0—14歲、15—59歲、60歲及以上人口的比重分別上升1.35個百分點、下降6.79個百分點、上升5.44個百分點。
《21財經》把31省市的人口結構做了一個圖，看起來會更加清晰：
老齡化帶來的問題一是勞動力短缺，二是社保收支矛盾，全國政協常委、中國稅務學會副會長張連起表示：「人口老齡化最直接的結果是使得社保收支矛盾。」
社保的問題太復雜，咱們說不清楚，勞動力短缺的事情，正發生在我們身邊。
一位義烏工廠的朋友告訴調皮電商，現在工廠根本招不到年輕人，只能招55歲以下的老年人，預估招聘年齡突破60歲，也不會太久。
前段時間，有一個視頻反映了工廠招工難的問題，以前是老闆挑員工，現在是老闆站成一排，讓應聘者挑：
從人口焦慮傳導到用工焦慮，是我們必然要遇到的問題，現在是工廠招人難，未來一定是第三產業服務業招人也難！現在工廠招工難，表面看是年輕人去送外賣了做直播了，實際上，還是人口老齡化的表現。
但是，人口老齡化不代表都是壞事，銀發經濟也有著非常豐富的前景，開頭提到的養老股火爆就是一例。
其實，隨著老年人使用手機的能力越來越強，銀發電商也將大有可為，一方面老年人的吃穿住行游購娛，都需要全新升級，新一代的老年人跟過去的老年人生活方式已經完全不一樣了，消費升級不只是中產的事兒，也是銀發群體的剛需。
此外，最近流行的網購盡孝，也算是一種銀發電商吧：
無論是老年人自己網購，還是子女盡孝替他們網購，銀發電商都將是未來的長久的大趨勢！
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新生兒老齡化，一頭小一頭大，中間勞動力階層，15到59歲，占比下降，勞動力平均年齡38.8歲，相當於1982年生人，這個年齡會逐漸增大。
但全社會還停留在35歲年齡的焦慮下，尤其網際網路大廠，對35歲以上人群的不友善，有點過激了，已經不斷激起全社會的憤慨，網際網路大廠對人才紅利（大專以上學歷）的掠奪式應用，也早晚會刺激國家出台相應的勞動政策來平衡。
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人口問題細分到每一個階層，都有特定的焦慮，但是，仔細分析一下，整個社會的消費容量是在增長的，每個階層的需求也在不斷升級之中，只要適應人口的結構性變化，消費的增量，還是無限的。
作筆記是好習慣，給你新想法