每個人都想成為Shein，似乎做得了亞馬遜並不奇怪，做得好品牌獨立站才是本領。Shein的市值跳水躍進，從去年估值150億美元到今年彭博社援引300億美元，再到福布斯分析師預估450億美元，Shein未有回應，但國內眾多媒體紛紛跳出來報導Shein市值超3000億元。
Shein已經被視為跨境電子商務的成功典範，其模仿者也不在少數，Cider、Urbanic、ChicV、等，甚至我國的阿里巴巴在今年6月都加入這一行列，創建的allyLikes 獨立站在英國、歐洲、美國和加拿大等國進行女裝銷售。
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以上這些快時尚品牌定位明確，主要對准年輕女性用戶的「買買買」，同樣在Instagram、TikTok、YouTube等投入廣告，宣傳實惠的價格，在依靠社交媒體影響者進行營銷。除了營銷方面，供應鏈模式也是津津樂道的亮點。數據和算法驅動的供應鏈，把交付時間壓縮在一周之內，這讓越來越多的中國製造商看到實體經濟的數位化，從批發貿易到直接銷到世界各地。
然而最近的時尚行業出現了波動，根據時尚商業和麥肯錫公司數據，港口的供應鏈危機以及缺乏足夠的司機導致的陸路運輸延誤的綜合影響，使得所有時尚服裝價格提高3%，甚至15%的受訪高管表示他們將把服裝價格提高10%以上。
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時尚界的通貨膨脹是由材料短缺、運輸瓶頸和不斷上漲的運輸成本使供需緊張共同造成的。供需緊縮預計將在2022年趨於平緩，明年時尚行業的增長率將達到3%至8%——超過2019 年的水平。中國和美國的復蘇將最為強勁，而仍受封鎖限制和病例數上升困擾的歐洲將落後。
另一個需要考慮的因素是可持續性，二手服裝的需求正在增長，雖然目前它在全球紡織品市場中的占比還不到 10%，但再生服裝有望在 2022 年成為主流。這一新趨勢是「社交電商」，並將鼓勵顧客自豪地展示時尚標簽。
考慮到這些因素，如何把握2022年趨勢動向，對時尚行業至關重要，10個要點以供分享。
1、恢復不均，Covid-19 相關的沖擊將在整個消費市場中不均衡。
2、物流僵局，2021年的中斷將繼續。
3、奢侈品機會在國內，雖然旅遊將穩步回歸，但國際旅遊需要到2023-2024年才能恢復。
4、衣櫃換新，在專注於家居服和運動服兩年後，對新衣櫥的需求被壓抑了。
5、元界元宇宙，隨著消費者在網上花費更多時間，虛擬時尚將創造影響品牌選擇的新社區。
6、社交電商，社交購物的熱潮將繼續下去。
7、循環紡織品，時裝業現在已經進入了衣服的循環利用，它們將被大規模地推廣開來。
8、產品品牌標識，品牌正在使用「護照」與消費者和合作夥伴共享產品信息，以驗證其品牌並保護銷售。
9、網絡安全，隨著時尚的數位化達到新的高度，它面臨著更多的網絡攻擊，品牌必須加強防禦。
10、人才緊缺，公司必須依靠品牌吸引力或時尚的魅力，在緊張的就業市場中吸引和留住人才。
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